時(shí)下，在線教育是一個(gè)炙手可熱的領(lǐng)域。上百億元的市場(chǎng)規(guī)模，吸引了創(chuàng)業(yè)者們義無(wú)反顧地投身其中，有的做課件、有的做視頻，有的做電子書(shū)包，還有的在教育垂直平臺(tái)等與之相關(guān)的領(lǐng)域大施拳腳?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如網(wǎng)易、優(yōu)酷也紛紛介入，其中網(wǎng)易的在線教育產(chǎn)品包括有網(wǎng)易公開(kāi)課、網(wǎng)易云課堂等，而優(yōu)酷則與在線教育網(wǎng)站Udacity合作，推出中文的Udacity在線視頻課程，騰訊推出“騰訊微講堂”，各種嘗試不一而足。
消息稱，近日，最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈——淘寶也開(kāi)始染指在線教育，并有可能于近期推出獨(dú)立二級(jí)域名的垂直頻道“淘寶同學(xué)”。“淘寶同學(xué)”橫空出世，對(duì)于在線教育行業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)重磅炸彈。受此消息影響，一向反應(yīng)靈敏的股票市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)，在淘寶的加入下，在線教育有望掀起一輪高潮。
巨頭紛紛涉足在線教育，充分折射出當(dāng)前教育信息化市場(chǎng)的巨大潛力。
在線教育平臺(tái)模式：C2C、B2C
綜觀目前國(guó)內(nèi)在線教育項(xiàng)目，基本上脫不了美國(guó)色彩，要么做平臺(tái)(C2C)，要么做內(nèi)容(B2C)。
以傳課、多貝網(wǎng)為代表的在線教育網(wǎng)站，定位為C2C，與“網(wǎng)易云課堂”一樣，都屬于平臺(tái)型企業(yè)，本身不生產(chǎn)內(nèi)容，希望通過(guò)UGC(用戶生成)來(lái)提供內(nèi)容。而以SpeakingMax口語(yǔ)達(dá)人為代表的企業(yè)，選擇制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后向用戶收費(fèi)。
從發(fā)展前景來(lái)看，平臺(tái)型企業(yè)的項(xiàng)目更具潛力，但對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的要求也更高。
選擇做內(nèi)容而不是平臺(tái)，一方面是需要公司掌握優(yōu)質(zhì)的師資力量，有能力制作高水平的內(nèi)容；另一方面，不做平臺(tái)，可以避免兩頭找人，只管找到用戶即可。
“淘寶同學(xué)”布局2B 2C的混合型平臺(tái)模式
從淘寶教育相關(guān)負(fù)責(zé)人所展示的運(yùn)營(yíng)思路上可以看出，“淘寶同學(xué)”內(nèi)測(cè)版已經(jīng)初具雛形，頻道將聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能，其在線直播課程將包含從K12升學(xué)考試到職業(yè)技能培訓(xùn)等目前所有主流的教育領(lǐng)域。
據(jù)介紹，去年淘寶教育銷(xiāo)售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷(xiāo)售。淘寶內(nèi)部估算，目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬(wàn)元左右，今年能做到10億元的規(guī)模。未來(lái)“淘寶同學(xué)”的布局將是一種2B 2C的混合型平臺(tái)模式。一方面，面向各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)可在上面提供直播教學(xué)；另一方面，面向任何一位普通用戶，任何用戶只要有一技之長(zhǎng)，都可在“淘寶同學(xué)”發(fā)布課程，或者申請(qǐng)?jiān)诰€直播權(quán)限。同時(shí)，“淘寶同學(xué)”也不僅僅是做在線教育平臺(tái)，它更多的是會(huì)把O2O的模式和純Online的模式進(jìn)行融合。
在線教育緣何吸引這么多的目光?
隨著美國(guó)MOOC(Massive Open Online Courses)教育模式被更多人所熟知，創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍還將注入更多新鮮血液。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各種不同定位的在線教育創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)不下百家。
在線教育緣何吸引這么多的目光?一家外資VC的投資人向記者表示，“現(xiàn)在有幾個(gè)大的趨勢(shì)，一個(gè)是線下教育越來(lái)越貴，二是很難找到大量的好老師，三是激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致線下教育機(jī)構(gòu)成本攀升。”
盡管前景充滿想象力，但究竟如何盈利?這是在線教育創(chuàng)業(yè)者們必須回答的問(wèn)題。但是，要想給出一個(gè)滿意的答復(fù)，目前看起來(lái)似乎并不容易。不過(guò)，專注某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，比如IT培訓(xùn)、英語(yǔ)口語(yǔ)，把內(nèi)容做到極致，在用戶群中獲得不錯(cuò)的口碑，盈利的機(jī)會(huì)則大的多。