自今年上海書(shū)展梅子涵教授提出國(guó)內(nèi)少兒性別閱讀與性別意識(shí)教育話題后，專門針對(duì)男孩或女孩相關(guān)圖書(shū)暢銷少兒圖書(shū)市場(chǎng)，引起業(yè)界關(guān)注與重視。
“前年在湛江小學(xué)講課期間，校長(zhǎng)希望我能主編一套專門針對(duì)男孩閱讀的書(shū)。校長(zhǎng)告訴我，孩子的學(xué)前教育一般是母親承擔(dān)，小學(xué)期間接觸的幾乎都是女教師，男子漢教育缺失，導(dǎo)致女生活躍，男孩靦腆；女生普遍成績(jī)好，男孩偏向中性與女性化。”北京少年兒童出版社策劃總監(jiān)安武林如是說(shuō)。此后，身為兒童文學(xué)作家的安武林借學(xué)校演講之際，通過(guò)加強(qiáng)與學(xué)校校長(zhǎng)、老師及學(xué)生家長(zhǎng)的交流，著手主編了《陽(yáng)剛男孩》系列圖書(shū)。這或許能從中看出此類圖書(shū)市場(chǎng)興起的些許端倪。
審美差異促熱銷
談起男孩女孩特色圖書(shū)市場(chǎng)興起原因，海豚傳媒編輯策劃中心主任安海洋表示，“目前，國(guó)內(nèi)很多學(xué)校及家庭對(duì)孩子性別意識(shí)教育的缺失和不重視，導(dǎo)致‘陰盛陽(yáng)衰’現(xiàn)象產(chǎn)生。而閱讀作為教育核心，在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮著極其重要的作用。作為國(guó)內(nèi)童書(shū)出版策劃方，我們覺(jué)得有這樣一種社會(huì)責(zé)任在身上，就是去做好的童書(shū)、經(jīng)典書(shū)，來(lái)幫助家長(zhǎng)和學(xué)校通過(guò)閱讀這樣一種方式，去正確引導(dǎo)孩子健康成長(zhǎng)。”
有些出版社從市場(chǎng)需求出發(fā)，根據(jù)男孩女孩不同審美需求進(jìn)行相關(guān)圖書(shū)策劃與推廣。“女孩更細(xì)膩，追求的東西更夢(mèng)幻典雅；男孩更勇敢，追求的東西充滿冒險(xiǎn)與刺激。這些細(xì)微區(qū)別導(dǎo)致男孩女孩閱讀需求不一樣。”童趣出版有限公司總經(jīng)理侯明亮告訴記者，“根據(jù)審美需求不同，我們會(huì)做出一些性別閱讀類圖書(shū)。‘為讀者而作書(shū)，圍繞孩子而作書(shū)’，是童趣的一個(gè)理念。”
侯明亮介紹說(shuō)，這在國(guó)外已是一種常規(guī)做法。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，此類圖書(shū)還需參考產(chǎn)品題材。“知識(shí)性產(chǎn)品不用分性別，如科普、游戲類、手工類等產(chǎn)品；而對(duì)于故事性較強(qiáng)的系列產(chǎn)品，男孩有男孩的世界，女孩有女孩的世界，則可根據(jù)市場(chǎng)需求做出劃分，但沒(méi)必要刻意按理論劃分。”
引進(jìn)作品占上風(fēng)
那么，男孩女孩特色圖書(shū)相關(guān)出版社如何進(jìn)行編輯推廣，市場(chǎng)反響如何?
侯明亮表示，童趣在男女孩特色圖書(shū)出版方面做得較早，特別是女孩特色產(chǎn)品。“相關(guān)授權(quán)商一有女孩特色產(chǎn)品就會(huì)找到童趣，”但同時(shí)他還說(shuō)道，“男孩特色產(chǎn)品相對(duì)較弱，這是未來(lái)我們需要加強(qiáng)發(fā)展的板塊。”而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與作書(shū)過(guò)程中，童趣追求“廣”與“專”的原則，侯明亮介紹：“所謂廣，即目標(biāo)讀者年齡覆蓋從零歲到十六歲；所謂專，即具備相應(yīng)定量的主打產(chǎn)品，與不同年齡段讀者相匹配。”該公司不僅出版此類圖書(shū)，還專門下設(shè)相關(guān)期刊，“《小公主》、《芭比》主要針對(duì)女孩，是中國(guó)第一批女孩特色期刊，無(wú)論從影響力還是銷量方面，都排在同類期刊前列。”
海豚傳媒于2008年開(kāi)始著手進(jìn)軍此類圖書(shū)領(lǐng)域，如今，芭比、瑪?shù)倌?、漫威與DC等四大國(guó)際品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同成為該公司打造男孩女孩品牌產(chǎn)品線的重量級(jí)籌碼。安海洋告訴記者，女孩品牌旨在培養(yǎng)美麗、優(yōu)雅、溫柔等這些女孩特有品質(zhì)，如美國(guó)美泰的“芭比公主”和比利時(shí)“瑪?shù)倌?rdquo;優(yōu)雅女孩形象，在國(guó)內(nèi)已擁有一批忠實(shí)女孩讀者。而在男孩特色圖書(shū)方面，“像內(nèi)褲外穿的超人、平民英雄蜘蛛俠等，他們擁有正直勇敢的品格、堅(jiān)定頑強(qiáng)的信念、維護(hù)和平與正義的雄心，這正是目前很多國(guó)內(nèi)男孩所缺少的品質(zhì)和精神。海豚傳媒將漫威和DC兩個(gè)品牌系列圖書(shū)的選題及品種開(kāi)發(fā)均定在‘讀超級(jí)英雄故事，做陽(yáng)剛男孩’的主題上。”
海豚傳媒還借助今年上海書(shū)展性別閱讀話題的熱傳正式展開(kāi)了以 “塑造英雄男孩，培養(yǎng)優(yōu)雅女孩”為主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)。安海洋介紹，“男孩女孩品牌的營(yíng)銷活動(dòng)與熱門教育話題掛鉤，最終達(dá)到營(yíng)銷目的與終端需求共贏的最佳效果。”因此，該公司從專家講座，書(shū)城、賣場(chǎng)互動(dòng)式活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)及網(wǎng)店?duì)I銷，官方微博、論壇等線上活動(dòng)等六方面進(jìn)行了整合營(yíng)銷。
至于該類圖書(shū)市場(chǎng)反響，安武林表示，該社“前年開(kāi)始做選題調(diào)研策劃，去年開(kāi)始編著，今年五六月份上市，截至目前已銷售四萬(wàn)多冊(cè)。”侯明亮也表示，此類圖書(shū)銷量不錯(cuò)，“針對(duì)女生做的《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》連續(xù)幾年在童趣圖書(shū)暢銷榜上位居前三名。”安海洋則向記者介紹，此類圖書(shū)因其自身的鮮明特色，一直是海豚傳媒國(guó)際品牌館下的重量級(jí)組成部分。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年四大品牌發(fā)貨碼洋將達(dá)1.2億元，占海豚傳媒全年全品發(fā)貨碼洋的20%。其中，芭比系列圖書(shū)年銷售碼洋達(dá)8000余萬(wàn)元。”
市場(chǎng)前景受肯定
對(duì)于男孩女孩特色圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景，出版人對(duì)此充滿樂(lè)觀。侯明亮說(shuō)道：“可能有人會(huì)提出質(zhì)疑，對(duì)目標(biāo)讀者只限定男孩或女孩會(huì)不會(huì)損失部分讀者，會(huì)不會(huì)影響銷量等方面存在疑惑，其實(shí)這是一種趨勢(shì)，可能以后還會(huì)以地域、群落等為劃分標(biāo)準(zhǔn)作書(shū)。”
安武林表示，此類圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展空間很大，但強(qiáng)調(diào)“還需增強(qiáng)策劃創(chuàng)意，提高含金量，如果只是盲目追風(fēng)，就會(huì)形成一種淺薄的出版行為。這當(dāng)然會(huì)在短時(shí)期帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看會(huì)對(duì)品牌、創(chuàng)造力等造成不利影響。”
安海洋告訴記者：“相信通過(guò)我們的努力、家長(zhǎng)的重視和社會(huì)的發(fā)展，性別意識(shí)教育薄弱的環(huán)境會(huì)有所改善。我們會(huì)根據(jù)男孩女孩的成長(zhǎng)差異去開(kāi)發(fā)適合各自特征和需求的圖書(shū)產(chǎn)品，當(dāng)然，我們的基本標(biāo)準(zhǔn)是建立在了解孩子、尊重孩子的基礎(chǔ)上，正確引導(dǎo)孩子心靈健康成長(zhǎng)。”對(duì)于當(dāng)前熱議的數(shù)字出版，安海洋表示“海豚傳媒后期會(huì)加大數(shù)字出版力度，與孩子的閱讀習(xí)慣和需求一起成長(zhǎng)，讓孩子擁有一個(gè)現(xiàn)代化的‘書(shū)香’童年。”
同時(shí)，出版人還紛紛表示對(duì)此類圖書(shū)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品充滿期待與支持。侯明亮表示，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)與海外引進(jìn)都在爭(zhēng)取出版，但更寄希望于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)。“如《巴拉拉小魔仙》，相較國(guó)外作品更適合國(guó)內(nèi)兒童閱讀習(xí)慣，國(guó)外作品雖然系統(tǒng)性更強(qiáng)，但不一定適合中國(guó)，如有些出版機(jī)構(gòu)出版的超人系列圖書(shū)，過(guò)于美式，還沒(méi)真正火起來(lái)。”
安海洋則表示，近階段以國(guó)外引進(jìn)作品為主，但她說(shuō)：“從內(nèi)心來(lái)說(shuō)，我們希望看到更多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品，來(lái)滿足不同年齡段男孩、女孩的不同需求，讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能找到適合他(她)們的原創(chuàng)好書(shū)。”