欧美激情在线一区二区三区,亚洲1区2区3区4区,欧美精品久久一区二区三区,99久久99这里只有免费精

公司新聞

29
Jun
2015

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)圖書(shū)品牌建設(shè)記事

來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)    作者:田方斌

  近年來(lái),中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)持續(xù)實(shí)施“品牌立市、品牌強(qiáng)社”戰(zhàn)略,取得了豐碩成果。2013年,中南傳媒運(yùn)營(yíng)收入達(dá)80.33億元,同比增長(zhǎng)15.92%,利潤(rùn)總額達(dá)11.38億元,同比增長(zhǎng)23.54%。在第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)評(píng)選中,《針灸學(xué)通史》《王子的長(zhǎng)夜》《向南!向南!——中國(guó)人在南極》3本圖書(shū)獲得圖書(shū)獎(jiǎng);《正能量》《毛澤東傳》《大清相國(guó)》等34種圖書(shū)累計(jì)登上開(kāi)卷月暢銷榜80多次;在零售圖書(shū)市場(chǎng)占有率排名首次進(jìn)入全國(guó)前三名。

  打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 做好品牌規(guī)劃

  岳麓書(shū)社是中南傳媒骨干企業(yè),多年來(lái)一直以中國(guó)古典名著圖書(shū)稱雄市場(chǎng)。據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2005年以來(lái),岳麓書(shū)社古典文學(xué)類圖書(shū)占細(xì)分市場(chǎng)份額始終在10%以上,連續(xù)6年位居全國(guó)第一。其秘訣就是3條:堅(jiān)守高質(zhì)量、低價(jià)位,讓讀者“以最少的錢,買最好的書(shū)”;多維度開(kāi)發(fā),細(xì)分市場(chǎng),鎖定受眾;不斷推陳出新,提高競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入門(mén)檻。2010年以來(lái),岳麓書(shū)社新推的“古典名著大字本系列”,目標(biāo)人群鎖定老年人和青少年,“經(jīng)典新讀系列”“古典名著閱讀無(wú)障礙系列”作為該社成熟書(shū)系的延伸,都為鞏固該社古典文學(xué)類圖書(shū)的市場(chǎng)地位提供了有效的品種支持。

  科普?qǐng)D書(shū)是中南傳媒的特色品牌,也是湖南科技出版社的立社之寶。該社科普定位為高端科普,但曲高而和眾。物理大師霍金所著的《時(shí)間簡(jiǎn)史》《大設(shè)計(jì)》是高端專業(yè)理論著作,這些圖書(shū)中文版的出版,毫無(wú)疑問(wèn)樹(shù)立了中國(guó)科普?qǐng)D書(shū)出版的標(biāo)高。隨后,湖南科技社開(kāi)打深度開(kāi)發(fā)牌,在2001年推出了《時(shí)間簡(jiǎn)史(插圖版)》,2005年又推出《時(shí)間簡(jiǎn)史(普及版)》,讓讀者閱讀時(shí)便于理解,形成了一股又一股銷售熱潮。2012年1月8日,正當(dāng)霍金70歲生日,湖南科技社抓住這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),又推出了《時(shí)間簡(jiǎn)史(普及版)》和《大設(shè)計(jì)》合訂本,并在當(dāng)年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上舉辦了發(fā)布儀式,再次刮起了一股霍金旋風(fēng)。根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),《時(shí)間簡(jiǎn)史(普及版)》銷量為每月1000冊(cè),《時(shí)間簡(jiǎn)史(插圖版)》銷量為每月2000冊(cè)。

  音樂(lè)圖書(shū)是小眾市場(chǎng),但中南傳媒旗下湖南文藝社的音樂(lè)圖書(shū)近年來(lái)在出版界也產(chǎn)生了較大影響,一直位居市場(chǎng)排名前三名。

  立體整合營(yíng)銷 做強(qiáng)品牌傳播

  從2008年成立以來(lái),中南傳媒就非常注重品牌傳播。近年來(lái),公司領(lǐng)導(dǎo)層更是加大了這方面的投入力度。

  借力中央媒體,做好理念和形象傳播。2013年6月13日~14日,央視《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》的連續(xù)報(bào)道了中南傳媒以改革創(chuàng)新戰(zhàn)略贏取未來(lái)的全新發(fā)展模式,高度評(píng)價(jià)中南傳媒在體制機(jī)制和數(shù)字出版、數(shù)字教育等領(lǐng)域的可貴探索,以及改革發(fā)展的豐碩成果。央視的報(bào)道極大地提升了中南傳媒的市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度,中南傳媒股票14日逆勢(shì)漲停。

  此外,每年北京圖書(shū)訂貨會(huì)、全國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)、國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、深圳文博會(huì)等全國(guó)大型展會(huì),中南傳媒都拿出專項(xiàng)資金,進(jìn)行理念和形象的推介。展會(huì)上,“中南傳媒天下湘書(shū)”的橫幅都會(huì)出現(xiàn)在展館最為醒目的位置,成為展會(huì)的一道風(fēng)景。

  深耕湖南當(dāng)?shù)孛襟w,面對(duì)終端銷售人群做好品牌宣傳。每年全國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)舉行期間,中南傳媒都會(huì)與《瀟湘晨報(bào)》、紅網(wǎng)合作組成媒體小組,全面、深入、細(xì)致地開(kāi)展宣傳報(bào)道工作。公司領(lǐng)導(dǎo)還會(huì)走訪當(dāng)?shù)刂饕襟w,包括電視臺(tái)、網(wǎng)媒、報(bào)紙等,通過(guò)溝通,提升對(duì)中南傳媒參展的整體報(bào)道水平。書(shū)展期間,在湖南主要媒體的主要欄目、黃金時(shí)段等均有集中、深度和大型的報(bào)道。

  深化改革創(chuàng)新 做大品牌經(jīng)營(yíng)

  中南傳媒近年來(lái)還把經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀作品與經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀作家并重。

  從2005年開(kāi)始,湖南文藝社策劃了“大風(fēng)原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō)叢書(shū)”,并已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)出版知名品牌。其中,《機(jī)器》《命運(yùn)》《長(zhǎng)津湖》等優(yōu)秀圖書(shū)獲得了中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng);《花冠病毒》《青瓷》《紅袖》成為圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)行一時(shí)的暢銷圖書(shū)。同時(shí),湖南文藝社以“大風(fēng)”為平臺(tái),以全新模式繪制中國(guó)作家地圖,經(jīng)營(yíng)名家優(yōu)質(zhì)資源,探索的“精英作家與商業(yè)推廣”模式,使王躍文、曹乃謙、柳建偉、張煒、梁曉聲等一大批重要作家“落戶”湖南。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者柳建偉與該社簽下其全部作品(含數(shù)字版權(quán))的出版協(xié)議,著名作家王躍文將全套作品交給湖南文藝社出版,新版《王躍文作品集》推出后獲得市場(chǎng)熱烈反響。作家曹乃謙將其《到黑夜想你沒(méi)辦法》等6部重要作品,全部交由湖南文藝社出版。

  一個(gè)品牌主要操盤(pán)手的創(chuàng)新精神、創(chuàng)意能力與創(chuàng)業(yè)態(tài)度,與一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力至關(guān)重要。由此,經(jīng)營(yíng)好優(yōu)秀出版人才也成為圖書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵要素。從2012年開(kāi)始,中南傳媒以目前已經(jīng)成為品牌的圖書(shū)板塊,并依托優(yōu)秀出版策劃人才,成立了品牌事業(yè)部和出版分社,如低幼啟蒙事業(yè)部、作文圖書(shū)事業(yè)部、少兒文學(xué)事業(yè)部、醫(yī)療衛(wèi)生圖書(shū)分社、音樂(lè)圖書(shū)分社、高校教材出版分社。這些舉措充分調(diào)動(dòng)了優(yōu)秀人才的積極性,激發(fā)了創(chuàng)造力。

  出版畢竟是一個(gè)知識(shí)或信息服務(wù)行業(yè),勞動(dòng)者的智力要素、創(chuàng)意要素、資源占有等因素決定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和績(jī)效,特別是在當(dāng)下信息海量、龐雜的環(huán)境下,提供精準(zhǔn)的信息或知識(shí)服務(wù)更需要智力要素的主導(dǎo)。由此,中南傳媒正在嘗試以合伙人事務(wù)所為形態(tài)的新的出版機(jī)構(gòu),使功能單一的編輯部轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┏霭婢C合服務(wù)的事務(wù)所。